{"id":45,"date":"2026-10-01T10:21:56","date_gmt":"2026-10-01T10:21:56","guid":{"rendered":"https:\/\/bacaweb.fr\/?p=45"},"modified":"2026-10-14T07:48:04","modified_gmt":"2026-10-14T07:48:04","slug":"strategie-seo-publier-plus-ou-optimiser","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/bacaweb.fr\/index.php\/2026\/10\/01\/strategie-seo-publier-plus-ou-optimiser\/","title":{"rendered":"Strat\u00e9gie SEO : publier plus ou optimiser ?"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Une strat\u00e9gie SEO\u00a0<\/strong>ne consiste pas seulement \u00e0 publier r\u00e9guli\u00e8rement de nouveaux articles. Lorsqu\u2019un site cherche \u00e0 am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9 sur Google, une question revient rapidement : faut-il cr\u00e9er davantage de contenus ou prendre le temps d\u2019optimiser ceux qui existent d\u00e9j\u00e0 ?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 premi\u00e8re vue, publier semble \u00eatre la solution la plus \u00e9vidente. Pourtant, un site peut d\u00e9j\u00e0 poss\u00e9der des pages int\u00e9ressantes qui manquent simplement de visibilit\u00e9, de clart\u00e9 ou de mises \u00e0 jour. Dans ce cas, produire encore un nouvel article peut \u00eatre moins pertinent que d\u2019am\u00e9liorer l\u2019existant.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00c0 l\u2019inverse, optimiser ind\u00e9finiment les m\u00eames pages ne permettra pas de r\u00e9pondre \u00e0 des recherches auxquelles le site ne r\u00e9pond pas encore. Une bonne strat\u00e9gie SEO doit donc trouver un \u00e9quilibre entre cr\u00e9ation et optimisation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il n\u2019existe d\u2019ailleurs pas de fr\u00e9quence de publication id\u00e9ale impos\u00e9e par Google. Le moteur recommande surtout de cr\u00e9er des contenus utiles, fiables et destin\u00e9s en priorit\u00e9 aux internautes, plut\u00f4t que de produire beaucoup de pages uniquement dans l\u2019objectif d\u2019obtenir du trafic. <strong>(<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La vraie question est donc plut\u00f4t simple :&nbsp;<strong>comment savoir s\u2019il faut publier un nouveau contenu ou optimiser une page existante ?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie SEO : quand faut-il publier de nouveaux contenus ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cr\u00e9er une nouvelle page est pertinent lorsqu\u2019un site ne poss\u00e8de pas encore de contenu r\u00e9pondant correctement \u00e0 une intention de recherche.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Prenons l\u2019exemple d\u2019une entreprise sp\u00e9cialis\u00e9e dans les emballages alimentaires. Elle peut d\u00e9j\u00e0 avoir une page g\u00e9n\u00e9rale pr\u00e9sentant ses produits, mais ses prospects peuvent \u00e9galement rechercher des informations sur les diff\u00e9rents mat\u00e9riaux, les crit\u00e8res de choix, les usages ou encore les tendances du secteur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si aucune page du site ne r\u00e9pond r\u00e9ellement \u00e0 ces questions, optimiser la page existante ne suffira pas forc\u00e9ment. Il peut alors \u00eatre int\u00e9ressant de cr\u00e9er de nouveaux contenus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette logique permet progressivement de d\u00e9velopper la couverture th\u00e9matique du site. Une page principale peut traiter un sujet g\u00e9n\u00e9ral et \u00eatre compl\u00e9t\u00e9e par plusieurs articles r\u00e9pondant \u00e0 des questions plus pr\u00e9cises.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, un site sp\u00e9cialis\u00e9 en marketing digital pourrait proposer :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>une page principale consacr\u00e9e au marketing digital ;<\/li>\n\n\n\n<li>un article sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel ;<\/li>\n\n\n\n<li>un article sur le maillage interne ;<\/li>\n\n\n\n<li>un contenu sur Google Search Console ;<\/li>\n\n\n\n<li>un article sur l&rsquo;optimisation des contenus ;<\/li>\n\n\n\n<li>un autre sur la cr\u00e9ation d&rsquo;une strat\u00e9gie de contenu.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;objectif n&rsquo;est toutefois pas d&rsquo;accumuler le plus grand nombre possible d&rsquo;articles. Google indique que le fait de produire beaucoup de contenu sur diff\u00e9rents sujets dans l&rsquo;espoir que certains fonctionnent n&rsquo;est pas une approche \u00e0 privil\u00e9gier. Le contenu doit avant tout r\u00e9pondre \u00e0 un besoin r\u00e9el de l&rsquo;utilisateur. <strong>(<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">C&rsquo;est un point important dans une strat\u00e9gie SEO :&nbsp;<strong>chaque nouveau contenu doit avoir une v\u00e9ritable raison d&rsquo;exister<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de publier, il faut donc se demander si le sujet apporte une r\u00e9ponse qui manque r\u00e9ellement au site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Candice, une \u00e9tudiante de la m\u00eame \u00e9cole que moi, partage justement cette id\u00e9e :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Je pense qu\u2019avant de vouloir publier plein de nouveaux articles, il faut d\u00e9j\u00e0 regarder ce qu\u2019on a. Parfois, on a une page qui pourrait fonctionner mais qui n\u2019est juste pas assez claire ou pas assez compl\u00e8te. \u00c7a me para\u00eet dommage de refaire un article sur le m\u00eame sujet alors qu\u2019on pourrait am\u00e9liorer celui qui existe d\u00e9j\u00e0. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Son point de vue permet de rappeler quelque chose de simple :&nbsp;<strong>publier ne doit pas \u00eatre une fin en soi<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si une page r\u00e9pond d\u00e9j\u00e0 \u00e0 l&rsquo;intention recherch\u00e9e, il peut \u00eatre plus int\u00e9ressant de travailler cette page plut\u00f4t que d&rsquo;en cr\u00e9er une nouvelle qui risque de r\u00e9p\u00e9ter les m\u00eames informations.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie SEO : pourquoi optimiser l\u2019existant avant de publier ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Lorsqu&rsquo;un site poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 de nombreuses pages, l&rsquo;optimisation de l&rsquo;existant peut devenir un levier particuli\u00e8rement int\u00e9ressant.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour savoir quelles pages m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre retravaill\u00e9es, Google Search Console est un outil tr\u00e8s utile. Son rapport sur les performances permet notamment de consulter les\u00a0<strong>impressions, les clics, le taux de clics et la position moyenne<\/strong>\u00a0d&rsquo;un site ou d&rsquo;une page dans les r\u00e9sultats de recherche. Il permet \u00e9galement d&rsquo;observer les requ\u00eates ayant conduit les internautes vers le site. <strong>(<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/7042828?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Imaginons une page qui appara\u00eet r\u00e9guli\u00e8rement dans Google mais re\u00e7oit peu de clics. Elle b\u00e9n\u00e9ficie d\u00e9j\u00e0 d&rsquo;une certaine visibilit\u00e9, mais quelque chose peut emp\u00eacher les internautes de la choisir.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il devient alors int\u00e9ressant d&rsquo;analyser son titre, sa description et surtout son ad\u00e9quation avec la recherche de l&rsquo;utilisateur.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Search Console recommande notamment d&rsquo;examiner les pages ayant un faible CTR. Lorsque le taux de clics est faible, il peut \u00eatre pertinent de revoir le titre, la description ou encore le contenu afin qu&rsquo;il corresponde mieux aux requ\u00eates sur lesquelles la page appara\u00eet. <strong>(<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/17010961?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le travail d&rsquo;optimisation ne consiste donc pas simplement \u00e0 ajouter des mots-cl\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une page peut \u00e9galement avoir besoin :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>d&rsquo;informations plus r\u00e9centes ;<\/li>\n\n\n\n<li>d&rsquo;une structure plus claire ;<\/li>\n\n\n\n<li>de r\u00e9ponses \u00e0 des questions suppl\u00e9mentaires ;<\/li>\n\n\n\n<li>d&rsquo;exemples concrets ;<\/li>\n\n\n\n<li>d&rsquo;un meilleur maillage interne ;<\/li>\n\n\n\n<li>d&rsquo;un titre plus pr\u00e9cis ;<\/li>\n\n\n\n<li>d&rsquo;une meilleure correspondance avec l&rsquo;intention de recherche.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La mise \u00e0 jour est particuli\u00e8rement int\u00e9ressante lorsque certaines informations sont devenues obsol\u00e8tes. Une donn\u00e9e ancienne, une r\u00e9glementation qui a chang\u00e9 ou une information qui n&rsquo;est plus valable peuvent r\u00e9duire l&rsquo;int\u00e9r\u00eat d&rsquo;un contenu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il ne faut cependant pas se contenter de modifier la date de publication. Google pr\u00e9cise que changer artificiellement la date d&rsquo;une page sans modification importante n&rsquo;est pas une strat\u00e9gie permettant d&rsquo;am\u00e9liorer son r\u00e9f\u00e9rencement. <strong>(<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans une strat\u00e9gie SEO, l&rsquo;objectif est donc d&rsquo;am\u00e9liorer&nbsp;<strong>r\u00e9ellement<\/strong>&nbsp;la page, et non de simplement lui donner l&rsquo;apparence d&rsquo;un contenu r\u00e9cent.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment analyser son contenu avant de choisir ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Avant de publier un nouvel article, je commencerais par r\u00e9aliser un audit rapide du contenu d\u00e9j\u00e0 pr\u00e9sent sur le site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La premi\u00e8re question serait :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00ab Est-ce qu&rsquo;une page r\u00e9pond d\u00e9j\u00e0 \u00e0 cette recherche ? \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si la r\u00e9ponse est oui, il faut ensuite regarder sa performance et sa qualit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Search Console permet justement de filtrer les r\u00e9sultats par page, requ\u00eate, pays, appareil ou p\u00e9riode. On peut ainsi identifier les contenus qui g\u00e9n\u00e8rent le plus de clics, ceux qui obtiennent beaucoup d&rsquo;impressions ou encore ceux dont les performances \u00e9voluent. <strong>(<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/7576553?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les pages \u00e0 optimiser<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une page peut \u00eatre int\u00e9ressante \u00e0 optimiser lorsqu&rsquo;elle poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 une certaine visibilit\u00e9 mais ne semble pas exploiter tout son potentiel.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, une page qui appara\u00eet r\u00e9guli\u00e8rement dans les r\u00e9sultats mais obtient peu de clics m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre \u00e9tudi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut \u00e9galement regarder les requ\u00eates associ\u00e9es \u00e0 cette page. Si Google l&rsquo;affiche sur des recherches auxquelles elle ne r\u00e9pond que partiellement, le contenu peut \u00eatre enrichi pour mieux r\u00e9pondre \u00e0 l&rsquo;intention.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les pages \u00e0 consolider<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il arrive aussi que plusieurs pages abordent presque exactement le m\u00eame sujet.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dans ce cas, cr\u00e9er une nouvelle page serait probablement contre-productif. Il peut \u00eatre plus pertinent de r\u00e9fl\u00e9chir \u00e0 la mani\u00e8re de mieux organiser les contenus existants.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&rsquo;objectif est d&rsquo;\u00e9viter de multiplier des pages tr\u00e8s similaires alors qu&rsquo;un contenu plus complet pourrait r\u00e9pondre \u00e0 la m\u00eame intention.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Les pages \u00e0 renforcer gr\u00e2ce au maillage interne<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une page peut \u00e9galement \u00eatre pertinente mais mal reli\u00e9e au reste du site.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le maillage interne permet de cr\u00e9er des connexions entre les diff\u00e9rents contenus. Google explique que les liens permettent notamment de d\u00e9couvrir des pages et de mieux comprendre les relations entre les contenus d&rsquo;un site. <strong>(<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/links-crawlable?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Par exemple, un article sur le r\u00e9f\u00e9rencement naturel peut renvoyer vers une page plus g\u00e9n\u00e9rale consacr\u00e9e au marketing digital. Cette derni\u00e8re peut ensuite renvoyer vers plusieurs contenus sp\u00e9cialis\u00e9s.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette optimisation peut donc \u00eatre r\u00e9alis\u00e9e sans publier un nouvel article.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Strat\u00e9gie SEO : publication et optimisation sont compl\u00e9mentaires<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Finalement, une bonne strat\u00e9gie SEO ne devrait pas opposer syst\u00e9matiquement publication et optimisation.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les deux actions peuvent se compl\u00e9ter.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une entreprise peut d&rsquo;abord analyser ses contenus existants, identifier les pages qui ont du potentiel et les optimiser. Elle peut ensuite rep\u00e9rer les sujets qui ne sont pas encore trait\u00e9s et cr\u00e9er de nouveaux contenus.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette m\u00e9thode permet d&rsquo;\u00e9viter de publier des articles uniquement pour respecter un calendrier \u00e9ditorial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Au lieu de se demander :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00ab Combien d&rsquo;articles dois-je publier ce mois-ci ? \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">il peut \u00eatre plus int\u00e9ressant de se demander :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00ab Quelle information importante manque encore \u00e0 mon audience ? \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">De la m\u00eame mani\u00e8re, lorsqu&rsquo;une page existe d\u00e9j\u00e0, la question peut \u00eatre :<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00ab Est-ce que cette page r\u00e9pond vraiment \u00e0 ce que l&rsquo;internaute recherche ? \u00bb<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette approche correspond davantage aux recommandations de Google concernant les contenus utiles et con\u00e7us pour les utilisateurs. <strong>(<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La strat\u00e9gie SEO devient alors une d\u00e9marche d&rsquo;analyse plut\u00f4t qu&rsquo;une simple course \u00e0 la production de contenu.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Margot, une autre \u00e9tudiante de ma promo, insiste justement sur cette importance des donn\u00e9es :<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">\u00ab Pour moi, le plus int\u00e9ressant, c\u2019est de regarder ce que les gens cherchent vraiment avant de d\u00e9cider quoi faire. Si on voit qu\u2019une page appara\u00eet dans Google mais qu\u2019elle n\u2019est presque jamais consult\u00e9e, \u00e7a peut \u00eatre int\u00e9ressant de comprendre pourquoi. \u00c7a permet de prendre une d\u00e9cision avec des donn\u00e9es plut\u00f4t que de publier au hasard. \u00bb<\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette remarque montre bien l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de croiser la r\u00e9flexion \u00e9ditoriale avec les donn\u00e9es disponibles.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le SEO n&rsquo;est pas uniquement une question de r\u00e9daction. Il faut \u00e9galement observer les r\u00e9sultats pour comprendre ce qui fonctionne et ce qui m\u00e9rite d&rsquo;\u00eatre am\u00e9lior\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Ma m\u00e9thode pour choisir entre publier et optimiser<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour rendre cette d\u00e9cision plus simple, je retiendrais une m\u00e9thode en quatre \u00e9tapes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1. Est-ce que le contenu existe d\u00e9j\u00e0 ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si aucune page ne r\u00e9pond correctement \u00e0 l&rsquo;intention de recherche, la cr\u00e9ation d&rsquo;un contenu peut \u00eatre pertinente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si une page existe d\u00e9j\u00e0, il faut commencer par l&rsquo;analyser.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2. Cette page est-elle d\u00e9j\u00e0 visible dans Google ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Les impressions permettent de savoir combien de fois une page a \u00e9t\u00e9 affich\u00e9e dans les r\u00e9sultats de recherche. Les clics indiquent ensuite combien de fois les internautes ont effectivement acc\u00e9d\u00e9 au site depuis ces r\u00e9sultats. Le CTR correspond au rapport entre les clics et les impressions. <strong>(<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/7042828?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ces donn\u00e9es permettent de mieux comprendre la situation avant de prendre une d\u00e9cision.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3. Le contenu r\u00e9pond-il r\u00e9ellement \u00e0 l&rsquo;intention ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une page peut \u00eatre visible sans \u00eatre suffisamment pertinente.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut donc v\u00e9rifier si elle r\u00e9pond pr\u00e9cis\u00e9ment \u00e0 la question de l&rsquo;utilisateur, si les informations sont toujours valables et si le contenu apporte suffisamment de valeur.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">4. Le nouveau contenu apporte-t-il quelque chose de diff\u00e9rent ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si le futur article r\u00e9p\u00e8te principalement ce qui existe d\u00e9j\u00e0, il vaut probablement mieux optimiser la page actuelle.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En revanche, si le sujet r\u00e9pond \u00e0 une nouvelle intention et apporte une information r\u00e9ellement compl\u00e9mentaire, publier peut \u00eatre pertinent.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading is-style-default\">Le tableau de d\u00e9cision<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><th>Situation<\/th><th>Action \u00e0 envisager<\/th><\/tr><tr><td>Aucune page ne r\u00e9pond \u00e0 une intention importante<\/td><td>Cr\u00e9er un nouveau contenu<\/td><\/tr><tr><td>Une page obtient des impressions mais peu de clics<\/td><td>Analyser puis optimiser<\/td><\/tr><tr><td>Les informations sont anciennes<\/td><td>Mettre \u00e0 jour le contenu<\/td><\/tr><tr><td>Plusieurs pages traitent presque le m\u00eame sujet<\/td><td>Envisager une consolidation<\/td><\/tr><tr><td>Une page est pertinente mais peu reli\u00e9e au site<\/td><td>Renforcer le maillage interne<\/td><\/tr><tr><td>Le nouveau sujet r\u00e9p\u00e8te une page existante<\/td><td>Optimiser plut\u00f4t que publier<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ce tableau n&rsquo;est pas une r\u00e8gle officielle de Google. C&rsquo;est une m\u00e9thode pratique permettant de structurer une d\u00e9cision \u00e0 partir de l&rsquo;analyse du site et des donn\u00e9es disponibles.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Comment mesurer les r\u00e9sultats d&rsquo;une strat\u00e9gie SEO ?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une fois les modifications r\u00e9alis\u00e9es, il faut \u00e9videmment mesurer leur impact.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Search Console permet de suivre les clics, impressions, CTR et positions et d&rsquo;observer leur \u00e9volution sur diff\u00e9rentes p\u00e9riodes. Google recommande notamment de s&rsquo;int\u00e9resser aux tendances des impressions et des clics plut\u00f4t qu&rsquo;\u00e0 la seule position moyenne. <strong>(<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/17010961?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour une page optimis\u00e9e, on peut par exemple comparer les performances avant et apr\u00e8s la modification.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Pour un nouveau contenu, on peut suivre son apparition dans Google, les requ\u00eates sur lesquelles il est affich\u00e9 et l&rsquo;\u00e9volution progressive des clics.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Il faut toutefois \u00e9viter de tirer une conclusion trop rapidement. Une modification SEO ne produit pas n\u00e9cessairement un r\u00e9sultat imm\u00e9diat. Il est donc pr\u00e9f\u00e9rable d&rsquo;observer les donn\u00e9es sur une p\u00e9riode suffisamment coh\u00e9rente pour identifier une v\u00e9ritable tendance.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cette \u00e9tape est importante car elle permet ensuite d&rsquo;ajuster la strat\u00e9gie SEO.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Si une optimisation fonctionne, elle peut donner des indications utiles pour d&rsquo;autres pages similaires. Si un nouveau contenu ne g\u00e9n\u00e8re pas les r\u00e9sultats attendus, il faut chercher \u00e0 comprendre pourquoi plut\u00f4t que simplement publier davantage.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusion<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Une bonne strat\u00e9gie SEO ne consiste donc pas \u00e0 choisir d\u00e9finitivement entre publier et optimiser. Il faut publier lorsqu\u2019une nouvelle r\u00e9ponse est n\u00e9cessaire et optimiser lorsqu\u2019une page poss\u00e8de d\u00e9j\u00e0 un potentiel. L\u2019essentiel est de partir des besoins des internautes et des donn\u00e9es du site pour d\u00e9cider.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">FAQ : strat\u00e9gie SEO<\/h2>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Faut-il publier beaucoup d&rsquo;articles pour avoir une bonne strat\u00e9gie SEO ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non. Google ne fixe pas de nombre d&rsquo;articles \u00e0 publier par mois ni de longueur id\u00e9ale pour \u00eatre mieux positionn\u00e9. La priorit\u00e9 est de proposer des contenus utiles et pertinents pour les internautes. <strong>(<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/fundamentals\/creating-helpful-content?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Comment savoir quelle page optimiser en priorit\u00e9 ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Google Search Console permet notamment d&rsquo;identifier les pages qui g\u00e9n\u00e8rent beaucoup d&rsquo;impressions, de clics ou qui pr\u00e9sentent un faible CTR. Ces informations peuvent aider \u00e0 d\u00e9terminer quelles pages m\u00e9ritent une analyse plus approfondie. <strong>(<a href=\"https:\/\/support.google.com\/webmasters\/answer\/17010961?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Console<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Le maillage interne fait-il partie d&rsquo;une strat\u00e9gie SEO ?<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Oui. Les liens internes facilitent la d\u00e9couverte des pages et permettent de cr\u00e9er des connexions entre les diff\u00e9rents contenus d&rsquo;un site. Ils participent donc \u00e0 une architecture plus claire, aussi bien pour les internautes que pour les moteurs de recherche. <strong>(<a href=\"https:\/\/developers.google.com\/search\/docs\/crawling-indexing\/links-crawlable?hl=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Search Central<\/a>)<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Une strat\u00e9gie SEO\u00a0ne consiste pas seulement \u00e0 publier r\u00e9guli\u00e8rement de nouveaux articles. Lorsqu\u2019un site cherche \u00e0 am\u00e9liorer sa visibilit\u00e9 sur Google, une question revient rapidement : faut-il cr\u00e9er davantage de contenus ou prendre le temps d\u2019optimiser ceux qui existent d\u00e9j\u00e0 ? \u00c0 premi\u00e8re vue, publier semble \u00eatre la solution la plus \u00e9vidente. 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